MacOSXPC.Com

GeçtiÄŸimiz yıl Google‘ın DoubleClick firmasını satın almasının ardından reklam pazarında tekel olma olasılığı sebebiyle mahkemelik olan ÅŸirket, aleyhine açılan davayı kazandı.

BirleÅŸik Devletler Federal Ticaret Komisyonu tarafından zararlı bulunmayan ÅŸirket birlikteliÄŸine bir destek de Avrupa Komisyonu’ndan geldi. Komisyon, iki ÅŸirketin birlikteliÄŸinin çevrimiçi reklam pazarında rekabeti engellemeyeceÄŸine karar verdi. Karara gerekçe olarak iki ÅŸirketin de aynı tarz reklam pazarında iÅŸ yapmaması gösterildi. Bu sebeple iki ÅŸirketin birleÅŸmesi durumunda tek bir reklam modeli kullanılmayacağından, çevrimiçi reklam pazarında rekabeti engelleyici bir durum oluÅŸmamış oluyor.

Ancak iki ÅŸirketin birleÅŸmesi sonucu ortaya çıkacak olan sonuç, dünyanın en büyük çevrimiçi reklam ağı olacak. Google’ın AdSense ve AdWords, üçüncü parti web siteleri ile birlikte Google’ın kendi sitesinde  dinamik reklamlar yayımlarken, DoubleClick daha çok geleneksel grafik tabanlı reklamları yayımlıyor.

Google DoubleClick’i satın aldığını duyurduÄŸunda Microsoft ve Yahoo!‘dan bu birlikteliÄŸe büyük tepki gelmiÅŸ ve ortaya çıkacak olan reklam ağı ile rekabet etmenin imkansız olacağını savunmuÅŸlardı. Microsoft’un Google’a cevabı ise bir diÄŸer reklam ÅŸirketi aQuantive’i satın almak olmuÅŸtu. Bununla birlikte bilindiÄŸi üzere Microsoft, Yahoo!’yu satın almak için 41 milyar dolar teklifte bulunmuÅŸ ve Yahoo! tarafından reddedilen teklife gerekçe olarak çevrimiçi reklam ve arama pazarında Google’a rakip olabilmek olduÄŸunu açıkça belirtmiÅŸti.

3.1 milyar dolar tutarındaki Google ve DoubleClick birlikteliÄŸi, dünyanın en büyük reklam ağını oluÅŸturacak. Åžirketin büyüklüğü Microsoft ve aQuantive‘in toplamından bile daha fazla. Google’ın konu ile ilgili açıklaması ise sıradaki adımın yeni reklam planlarının her iki ÅŸirket arasındaki dağılımını analiz etmek olacağı yönünde oldu. Sonuçların Nisan ayı gibi yayımlanması bekleniyor.

Kimilerine göre ise bu birlikteliÄŸin sonucu olarak, özellikle DoubleClick bünyesinde çalışan pek çok kiÅŸi iÅŸten çıkarılacak. Ä°ÅŸten çıkarılmayanlar ise her iki ÅŸirket arasındaki reklam birimleri arasında paylaÅŸtırılacak. Ä°ÅŸten çıkarılmaların özellikle BirleÅŸik Devletler’de etkin olacağı düşünülüyor.

Google’a göre DoubleClick’e sahip olmanın en önemli avantajı, Google’ın uyguladığı ve oldukça baÅŸarılı olduÄŸu metin tabanlı reklamlara bir alternatif olarak grafik tabanlı reklamlara da ağırlık verebilmek olacak. BilindiÄŸi üzere Google, özellikle YouTube sitesi üzerinden elde ettiÄŸi geliri ÅŸimdilik sadece metin tabanlı reklamlardan elde ederken, DoubleClick birlikteliÄŸi sonucu görsel reklamların da sitede yer alması olası.

Google’ın konu ile ilgili yayımladığı resmi açıklamanın tam metnine (Ä°ngilizce) buradan ulaÅŸabilirsiniz.

yazar: macosxpc \\ etiketler: AdSense, Adwords, DoubleClick, YouTube