Geçtiğimiz yıl Google‘ın DoubleClick firmasını satın almasının ardından reklam pazarında tekel olma olasılığı sebebiyle mahkemelik olan şirket, aleyhine açılan davayı kazandı.
Birleşik Devletler Federal Ticaret Komisyonu tarafından zararlı bulunmayan şirket birlikteliğine bir destek de Avrupa Komisyonu’ndan geldi. Komisyon, iki şirketin birlikteliğinin çevrimiçi reklam pazarında rekabeti engellemeyeceğine karar verdi. Karara gerekçe olarak iki şirketin de aynı tarz reklam pazarında iş yapmaması gösterildi. Bu sebeple iki şirketin birleşmesi durumunda tek bir reklam modeli kullanılmayacağından, çevrimiçi reklam pazarında rekabeti engelleyici bir durum oluşmamış oluyor.
Ancak iki şirketin birleşmesi sonucu ortaya çıkacak olan sonuç, dünyanın en büyük çevrimiçi reklam ağı olacak. Google’ın AdSense ve AdWords, üçüncü parti web siteleri ile birlikte Google’ın kendi sitesinde dinamik reklamlar yayımlarken, DoubleClick daha çok geleneksel grafik tabanlı reklamları yayımlıyor.
Google DoubleClick’i satın aldığını duyurduğunda Microsoft ve Yahoo!‘dan bu birlikteliğe büyük tepki gelmiş ve ortaya çıkacak olan reklam ağı ile rekabet etmenin imkansız olacağını savunmuşlardı. Microsoft’un Google’a cevabı ise bir diğer reklam şirketi aQuantive’i satın almak olmuştu. Bununla birlikte bilindiği üzere Microsoft, Yahoo!’yu satın almak için 41 milyar dolar teklifte bulunmuş ve Yahoo! tarafından reddedilen teklife gerekçe olarak çevrimiçi reklam ve arama pazarında Google’a rakip olabilmek olduğunu açıkça belirtmişti.
3.1 milyar dolar tutarındaki Google ve DoubleClick birlikteliği, dünyanın en büyük reklam ağını oluşturacak. Şirketin büyüklüğü Microsoft ve aQuantive‘in toplamından bile daha fazla. Google’ın konu ile ilgili açıklaması ise sıradaki adımın yeni reklam planlarının her iki şirket arasındaki dağılımını analiz etmek olacağı yönünde oldu. Sonuçların Nisan ayı gibi yayımlanması bekleniyor. [Yazının Devamı »]
Loading ...
